观看体育赛事对明星代言广告效果的影响 ——偶像崇拜的中介作用

摘要：

在自我概念理论的基础上,将观看体育赛事所引起的愉悦感、唤醒、介入度作为自变量,由广告态度、品牌态度、购买意愿这三个维度组成的广告效果作为因变量,同时引入偶像崇拜作为中介变量,对观看明星体育赛事与该明星代言广告效果的关系及其内在作用机制进行了探讨.采用问卷调查法收集数据,通过因子分析、相关分析、回归分析等方法对研究假设进行检验.研究结果表明,偶像崇拜在介入度与广告态度之间起到了部分中介作用;偶像崇拜在介入度与品牌态度之间起到了完全中介作用;偶像崇拜在介入度与购买意愿之间也起到了完全中介作用.

关键词：明星代言、广告效果、偶像崇拜、中介作用

分类号：F713.55(国内贸易经济)

在线出版日期：2016-11-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：43-54,61