《营销管理》第15版译者序: 把握移动互联时代营销创新的两种逻辑

摘要：

展现在读者面前的是被誉为"营销圣经"的《营销管理》第15版.如作者在序言中开宗明义的,本书是一个里程碑记录,反映了当前营销现实的最新进展.作者指出,第15版在保留经典概念、指导原则和案例的同时,又适当地增加了新的内容.而贯彻全书的是影响现代营销成功至关重要的三大力量:全球化、技术和社会责任.那么,我们如何理解本版的新变化?进而更重要的问题是,我们如何在此基础上思考当前的市场营销教学紧跟来自商业实践的迅猛变革?笔者提出理解当前营销创新的两种逻辑:扩展的逻辑与颠覆的逻辑.

机标关键词：营销管理、移动互联、时代、营销创新、市场营销教学、前营销、逻辑、指导原则、商业实践、三大力量、全球化、责任、圣经、明义、扩展、经典、技术、基础、概念、读者

分类号：TP3;TN9

在线出版日期：2016-11-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：4-6