“韩流”缘何流行？--基于新浪微博的“网络志”观察

摘要：

风靡中国近20年的“韩流”，在互联网环境下实现了升级换代，不仅使“韩流”产品充斥着各大媒体平台，更是实现了文化产业和文化模式的全面输出。为了探究“韩流”的魅力所在，本研究借鉴网络志（netnog-raphy）研究方法，从受众视角出发，对受众在新浪微博相关话题页上的意见表达为切入点，来解读“韩流”。研究发现，新“韩流”是一种典型的“情”文化。它通过巧妙运用丰富多样的感官刺激“引人入胜”，又以情感化的主题、情感化的表达和情感化的思维“以情动人”、“以情达意”。“韩流”文化在普世价值观的框架下，凭借着“平衡”的审美美感、适度的心理距离感、“以小见大”的“情”的质感，和贯穿于各种文化产品中的对“人”的关注与思考的文化理念，形成了独具特色的文化特点，让受众在消费“韩流”时感受到了高度的“共创性”、熟悉感和自由感，进而获得心理和情感的极大满足。

关键词：韩流、新浪话题、质化研究

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目“东西方不同文化思维方式对广告说服的影响一个自下而上的脉络建构与验证”部分成果项目编号71372076

在线出版日期：2016-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共22页

页码：75-96