品牌与品牌化研究的取向、格局及趋势

摘要：

4月4日，国务院办公厅下发2016第18号文件，全文不足6000字就45次提到“品牌”两字，品牌学科建设与品牌战略在国家层面被提升到了前所未有的高度。其实，在学术领域品牌研究早已方兴未艾、蓬勃发展。早在上世纪九十年代，包括管理学、经济学、心理学、传播学、艺术设计、法学等不同学科的许多学者就已经进入品牌研究领域。但是，品牌理论研究最核心的学科基础仍是工商管理。在品牌研究百花齐放、百家争鸣的今天，我们有必要正本清源，以更好地建立学术共同体，着力推进国内品牌研究达到世界级水平。为此，我们征得华东师范大学何佳讯教授同意，在本刊发表他为自己的新书《长期品牌管理》所作的序言《品牌与品牌化研究的取向、格局及趋势》。该文以恢弘的笔触，站在世界品牌研究的高度，从现代品牌领域研究的关键起源开始，详细地梳理了品牌研究的整体脉络和趋势，有助于学界和业界全面地把握品牌研究的总体概貌，厘清关键实质，建立正确共识。

机标关键词：品牌化、取向、学科建设、学术共同体、艺术设计、研究领域、学术领域、学科基础、世界品牌、师范大学、品牌战略、品牌管理、理论研究、工商管理、心理学、经济学、国务院、管理学、传播学、办公厅

分类号：G64;N05

在线出版日期：2016-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共22页

页码：6-27