欧美品牌在中国的本土化传播案例研究

摘要：

改革开放以来,欧美品牌纷纷落户中国.欧美市场与中国市场的巨大差异,迫使欧美品牌调整其在华广告活动.本研究通过对广告公司从业人员的深度访谈和查阅相关文献,获取16个案例,发现本土化策略分为四个层面:产品本土化、定位本土化、创意本土化、呈现本土化.其中,创意本土化最能体现文化的深层内涵:从“赋予个体独立于社会之外的意义”到“己在群中”;亲子关系从独立平等转向儒家的亲慈子孝;夫妻关系从二人世界转向儒家的夫唱妇随、开枝散叶;在两性关系上,从取悦异性转向儒家对性别角色的社会期待.

关键词：欧美品牌、本土化、文化、策略

分类号：F276.7(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目“东西方不同文化思维方式对广告说服的影响:一个至下而上的脉络建构与验证”部分成果,项目编号71372076

在线出版日期：2016-11-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共25页

页码：71-95