以气质型吉祥物塑造气质型城市品牌形象——以珠海市为例

摘要：

城市需要品牌化经营,城市经营者可以主动塑造城市品牌形象,引导发展方向加快发展速度.珠海市最近五年来开始加速发展,新制定的“蓝色珠海、科学崛起”发展战略,描绘了珠海的蓝图.以动物为城市吉祥物,最有亲和力.以“海豚”代言珠海,既有物质基础又有民意基础.但以具体海豚品种代言珠海有局限性,所以笔者策划提出“蓝海豚”的虚拟形象,作为珠海的城市吉祥物,塑造“蓝色珠海”崭新城市品牌形象.“蓝色珠海”战略有四层涵义——海洋、环境优先、创新与梦想,而“蓝海豚”与之完全吻合,气质相通.如此,将抽象的战略文字具体物化,更生动形象,易于传播.而且“蓝海豚”的“浪漫”气息,还能延续珠海原有的“浪漫”气质,使得新的城市形象物不违和,并丰富城市品牌的内涵.

关键词：城市品牌、城市品牌形象、城市吉祥物、珠海、蓝色珠海、蓝海豚、海豚

分类号：F292(城市与市政经济)

资助基金：以下课题经费资助:珠海市社科“十二五规划”2012年度课题-珠海城市营销策略研究201259;珠海市社科“十二五规划”2014年度课题——珠海城市品牌形象优化研究2014074.“蓝海豚”代言珠海的创意,还曾参加2013年珠海市机关公务员办公技能大赛——“蓝色珠海科学崛起”点子大赛,并最终获得经济社会类前四名及“铜点子”称号

在线出版日期：2016-11-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：66-70