基于听觉偏好的感官品牌塑造研究

摘要：

将感官体验融入品牌塑造的营销模式逐渐被引起重视,五感的相互作用能对品牌构建起到协同效应,但相关研究却很缺乏,其中顾客的声觉选择性注意受到了企业界和学术界越来越多的关注.有鉴于此,本文对国外相关文献进行了两个方面的梳理:首先从不同性别、文化、年龄背景下顾客感知的品牌构建层面;其次构建了顾客购买行为动因与声觉元素关系图.最后指出了现有研究的不足以及未来研究的方向,为感官营销后续的研究提供启示.

关键词：感官营销、声觉选择、顾客认知层次

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71002067;上海哲学社会科学规划一般课题“基于商业模式创新视角的平台型企业发展战略的理论与实证研究”2014BGL015;上海高峰高原学科项目资助

在线出版日期：2016-11-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：42-47