老字号化妆品品牌效益及管理分析

摘要：

21世纪品牌经济发展下，中华老字号品牌发展如何？导致这一现状的原因是什么？怎样才能有效进行中华老字号品牌管理，振兴中华老字号？对这些问题的解答，不仅有助于对中华老字号品牌的发展状况做出客观的评价，更重要的是能够最大效益地提升老字号的品牌影响力、竞争力，推动我国老字号企业的繁荣，增强我国的综合国力。本文以中华老字号化妆品行业为例，选取比较典型的扬州“谢馥春”和杭州“孔凤春”两大品牌，结合我国老字号品牌发展现状，对两家历史悠久的化妆品品牌进行了品牌效益实证分析，并因地制宜提出中华老字号的品牌管理策略。

关键词：老字号、品牌效益、品牌管理

分类号：F226(经济计算、经济数学方法)

资助基金：本文项目由“大学生实践创新训练计划项目”资助

在线出版日期：2015-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：24-25