品牌形象模型及构成要素研究

摘要：

自从20世纪50年代品牌形象的概念被提出以来,品牌形象一直是市场营销与消费者行为研究中的一个热点问题.特别是20世纪90年代以来,西方营销界关于品牌资产的研究将古老的品牌思想推向新的高峰.本文论述了品牌形象概念、品牌形象模型、品牌形象构成要素,最后对品牌形象研究进行简要评价.

关键词：品牌形象、品牌形象模型、品牌形象构成要素

分类号：F27(企业经济)

在线出版日期：2011-06-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：6-7