电视传媒整合营销的基本策略

摘要：

@@ "整合营销"理论产生和流行于20世纪90年代,是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨提出的.整合营销就是"根据企业的目标设计战略,并支配企业各种资源以达到战略目标".近年来传媒整合营销作为"整合营销"的分支应用理论在国内广泛传播.下面我们着重探讨一下电视传媒整合营销的策略使其创造更为持久的竞争优势.

机标关键词：电视传媒、整合营销、市场营销学、战略目标、应用理论、设计战略、企业、竞争优势、广泛传播、舒尔茨、资源、支配、西北、世纪、美国、流行、教授、分支、大学、创造

分类号：TU9;TB4

在线出版日期：2009-08-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：67-68