城市营销的名片——城市形象广告语创作误区分析

摘要：

@@ 一个城市的城市品牌,是城市对自己价值、对自身特色的认识和觉醒.城市品牌有助于城市在目标市场中凸显自身差异化优势和区隔,在消费者心中占据比竞争城市更为优越的位置.城市品牌是城市特有资产,在城市发展进程中所生成的特殊的识别效应,是城市特有竞争优势的体现,它服务于城市特定主体,体现城市特色.城市品牌的终极目的是城市的长远利益,也就是通过展现城市的外在面貌和城市特点、增强城市魅力,进而吸引人才、吸引外资.目前投放的城市形象广告中,对城市的景观展示占据了广告片的重要位置,作为最容易被受众识记并且能够成为城市品牌"名片"的广告口号所起的作用却往往被忽视.

机标关键词：城市营销、名片、城市形象、广告语、创作、城市品牌、城市发展进程、差异化优势、自身特色、形象广告、吸引外资、吸引人才、位置、特定主体、目标市场、竞争优势、景观展示、城市特色、城市特点、城市魅力

分类号：TU9;F27

在线出版日期：2009-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：78-79