总有一种力量让我们泪流满面——从Giep Franzen的效果群相互作用模式浅析《南方周末》品牌策略

摘要：

今天是一个讲求品牌传播的时代."品牌"一词在我们生活当中到处可见,无论是媒体、商家,还是学者都已开始重视品牌传播体现出来的无穷力量.有关评估品牌传播效果的各种指标模型也纷纷被提出,其中大卫·艾克的"品牌资产十要素模型"(1990)、唐·舒尔茨的"ROI"效果评估体系(1997)已经成为传播者、营销者在建立品牌战略时的重要理论依据.本文以Giep Franzen的效果相互作用模型为分析基础来浅谈<南方周末>的品牌策略.

关键词：品牌传播、Giep Franzen效果群相互作用模式、《南方周末》、品牌策略

分类号：TP3;O62

在线出版日期：2009-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：23-25