“微信红包”开启微信营销新思路

摘要：

微信红包如今成为“全民运动”.本文对“微信红包”产品定位、功能定位进行分析,找出其支撑理论,以帮助啤酒企业开展微信营销实践.
一、 “微信红包”营销方法
(一)产品定位
与传统红包和微博等线上红包相比,微信红包有自身的特点.
1.与线下红包相比
线下生活中的人们互相赠送的红包即是传统红包.传收方式采用的是面对面;从本身属性来看,纸质红包内装有钱币;从红包金额来看,它依据传收双方的关系亲疏来划分红包等级,关系越亲密,红包内的金额数越大;从回馈时间上讲,传统红包的回馈更及时;从其代表的意义来看,传统红包的人情味更浓,实用性更强.亲朋好友间的红包多代表着一种祝福,蕴含着浓浓的亲情.工作关系和社交关系中的红包则传递着友谊,不断加深双方的感情.

机标关键词：微信营销、微信红包、新思路

分类号：F724.6;G206.2;F274

在线出版日期：2017-06-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：18-21