10.19677/j.issn.1004-7964.2024.01.018
基于扎根理论的中国皮革制品品牌形象研究
全球化背景下,中国皮革制品品牌形象对提升其品牌竞争力、开拓国际市场具有重要意义.研究采用程序化扎根理论,通过爬虫软件与深度访谈两种途径获得中国皮革制品的消费者评价,在此基础上进行三级编码分析,整理归纳出277个基本概念、26个初级范畴与7个主范畴,并进一步对概念、范畴及其相互关系进行了梳理,提炼出 4个最具总括性的核心范畴,即消费者对产品品质的感知及识别、消费者对企业的声誉感知、品牌与消费者之间的情感纽带以及中国皮革制品消费者画像.最后,围绕核心范畴构建中国皮革制品品牌形象模型,生成中国皮革制品品牌形象理论,并从企业视角提出皮革制品品牌形象塑造的建议.
品牌形象、皮革制品、扎根理论
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F406(工业经济理论)
皮革化学与工程教育部重点实验室四川大学开放课题
2024-01-17(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共6页
119-124