基于消费者需求的品牌鞋类市场细分研究

摘要：

我国鞋类产品定位模糊,在自主品牌建设、品牌营销的过程中较少对产品市场进行细分.本文采用问卷调研等实证研究方法,从消费者需求差异的角度,以消费者对品牌鞋类不同属性的看重程度为出发点,通过聚类分析,得到"品质型""价值型""享乐型""价格型"四类细分市场,并进一步分析各个细分市场的特征和市场规模.以此指导制鞋企业进行产品研发,设计营销策略组合,进行精准的市场定位,促进鞋类产品自主品牌建设.

关键词：消费者需求、市场细分、市场规模、品牌鞋类

所属期刊栏目：32

分类号：TS943;F713.55

资助基金：温州鞋革产业研究院定向研究基金202008KT01

在线出版日期：2022-07-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：77-80,97