品牌故事与故事营销(31) 化肥电视广告都“缺钙”

摘要：

上期我们以恒大冰泉与农夫山泉广告战为例,说明了品牌战需要广告战,广告战离不开故事战的道理.从农夫山泉极富故事性的广告取胜恒大冰泉概念性推广广告,我们可以领会到:品牌广告如果离开了故事元素,往往会“虚胖”——看似高大上,实际上除了品牌名称之外,能留给观众深刻印象的触点不多.甚至在故事的力量面前不堪一击.

机标关键词：品牌名称、故事元素、营销、化肥、电视广告、广告战、山泉、品牌广告、大冰、故事性、概念性、印象、虚胖、观众、触点

分类号：I10;F71

在线出版日期：2015-05-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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