消费者生鲜农产品网购行为研究

摘要：

本文对消费者生鲜农产品网购行为进行了调查,结果显示,产品质量和配送时效是阻碍消费者网购生鲜农产品的主要原因,消费者对质量安全认证标识本身认同,但质疑企业遵从认证标识生产的真实度,超过9成的消费者愿为安全农产品支付溢价.主成分分析显示,消费者个人及家庭特征因素、质量认证因素、网购的经验与习惯以及网购生鲜农产品的优势会对消费者网购生鲜农产品的行为具有显著影响.生鲜农产品电商应注重丰富产品类别、产品分级和提升产品质量.

关键词：农产品、电商、网购、消费者行为

分类号：F32;F3

资助基金：国家大宗淡水鱼产业技术体系CARS-46-25;农业部“水产品市场预警监测项目”、“农产品质量安全风险评估公共政策和生产消费引导机制构建与跟踪评价”项目的阶段性研究成果

在线出版日期：2016-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：73-78