强化品牌经营意识 促进农村经济发展

摘要：

@@中国加入WTO后，面对国际、国内市场的激烈竞争，襄樊市如何创出自己的优质农产品品牌是一个值得认真思考的问题。最近，襄樊市农业局就全市优质农产品品牌的市场使用情况进行了一次调查，从中获得一些启迪。
一、优质农产品情况及其品牌意识 从调查的情况看，各县（市）在实施品牌经营战略上都进行了有益的探索和实践，取得了一定的成绩。一是少数农产品品牌在全国具有较高的知名度，并深受广大消费者青睐。在第三届全国农博会上，襄阳大头菜、宜城金香皮蛋、老河口双头口醋等优质品牌获得中国农业名牌称号。二是部分农产品品牌已飞出国门，走向世界。2000年4月，第87届对外出口商品交易会上，枣阳徐寨柳编与美国、日本、新加坡等22个国家和地区签约37份，合同金额 1 136万元；襄阳金河柳编已远销美、韩等国，1999年产值12 000万元。三是优质农产品品牌已具有一定的数量规模。这次调查统计全市共注册农产品品牌28个，涉及14种农产品。在全国第四届农业博览会上，襄樊有19个农产品品牌获得中国农业名牌称号，名牌总量位居湖北第一位。四是部分品牌经营成效较为显著。据调查显示，种植业7个品牌1999年产值1 716万元；茶叶7个品牌1999年产值12 530万元，果品7个品牌1999年产值10 362万元；林业2个品牌9年产值13 363万元。流水镇政府打流水西瓜品牌，产品已远销湖南、广东等地，农民靠生产西瓜一项每人每年平均增收入350元；谷城五山镇以“玉皇剑”品牌带动全镇茶叶生产，1999年产值2 500万元。实现利润1 200万元。农民收入的60%、全镇财政收入的70%来自于茶叶生产。南漳水镜牌香菇，生产规模已发展到2 000万袋，香菇总产300万kg，仅此一项为地方财政增加收入600万元。
目前，在优质农产品品牌开发与应用方面存在的问题也很突出：一是农产品品牌市场占有率低，开拓力度不大。从调查的品牌看，仅3个品牌已开拓国际市场，大部分优质品牌仅局限在市内及周边地区，在东部沿海、东北和西部等广大市场没有打开销路。二是品牌缺乏宣传。丰乐牌西瓜种子、双汇火腿肠、涪陵榨菜等几乎人人皆知，但知道襄阳大头菜、谷城山药的人却并不多，缺乏宣传是导致品牌市场效应较差的重要原因。三是优质品牌的生产规模小，品名杂，难以形成一个拳头产品，形不成大品牌、大产业。以茶叶为例，河南信阳市充分利用资源优势，举全市之力共创一个品牌，经过数年努力，现今“信阳毛尖”已名满天下，被誉为中国10大名茶之一。襄樊市的茶叶品牌多、茶场多，但规模小、产量低，被调查的玉皇剑、水镜等5个品牌1999年产值最高也就是几千万元左右，没有形成一个大品牌产品，也就没有较大的市场竞争力。

关键词：Strengthening the Agricultural Trademark Consciousness and Promoting the Agricultural Economy Developmen

分类号：F42;F27

在线出版日期：2004-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：24-25