琼中绿橙品牌认知现状及发展对策研究

摘要：

琼中绿橙是海南省具有代表性的水果之一,拥有悠久的发展历史.然而,相较于"褚橙"等品牌水果,琼中绿橙的品牌发展速度较为缓慢.但由于知名度低、缺少必要的宣传手段,琼中绿橙的消费很大程度上局限在海南当地,这大大限制了琼中绿橙的发展.因此,文章从品牌认知体系入手设计问卷,应用SPSS软件对一手数据进行因子分析和回归分析,探索琼中绿橙品牌认知度低的原因,并针对原因提出相应的提升策略,对推动琼中绿橙的发展,提高消费者对琼中绿橙的购买意愿具有重要意义.

关键词：品牌认知、消费意愿、琼中绿橙、因子分析

资助基金：海南省自然科学基金718MS030

在线出版日期：2022-04-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：27-33