消费者网购地理标志农产品意愿与行为的偏差分析

摘要：

本文利用555份消费者调查数据,分析了消费者网购地理标志农产品意愿与行为偏差问题,发现消费者及其子群体消费意愿与行为相关度较低,除月可支配收入在4000～6000元的子群体外,相关系数均未超过0.5;不同子群体网购地理标志农产品意愿与行为悖离人数占比在30％～68％.研究表明,消费者总体及其子群体网购意愿及行为偏差较大,且此偏差在性别、年龄、受教育程度和月可支配收入上群体差异显著.以正一致为参照组,此种偏差主要受性别、年龄、受教育程度、月可支配收入、了解程度、购买氛围、网购频率、对价格及产地的重视程度和是否关注产品信息影响.其中,仅年龄和对价格的重视程度会加深偏差程度,其他因素作用相反,且除个人特征外,对地理标志农产品的了解程度、购买氛围以及对价格的重视程度影响程度最大.

关键词：地理标志农产品、网购意愿、网购行为、偏差、影响因素

分类号：F224;F724.6;F126.1

资助基金：国家自然科学基金;江西省高等学校人文社会科学重点研究基地项目;江西省教育厅科技项目;国家自然科学基金;衡水学院委托项目

在线出版日期：2019-07-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：110-120