基于自助组织的一种农村零售业态新模式分析
为了克服农村零售市场开拓过程中可能存在的恶性循环,必须让农民消费实现4A's(可获得性、可购性、可接受性、可察觉性).结合农民消费的特点,本文提出了一种基于自助组织的零售业态模式,这种模式的最大优点在于可以实现农民消费的4A's,从而持续性地渗透农村市场.文章分析了这种业态模式在价格、沟通组合、商品种类、选址、服务、店铺陈列等零售组合方面的特点,并结合联合利华在印度开拓农村市场的案例验证了该业态模式的有效性.
农村市场、自助组织、零售业态、零售组织、新模式
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F71;F72
教育部人文社会科学研究青年基金项目10YJC790095
2014-12-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共6页
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