农产品区域公共品牌培育:运行机制与实现路径

摘要：

在当前乡村振兴、产业全面升级的背景下,农产品区域公共品牌培育成为带动产业变革的重要引擎,带动作用的发挥源于当前消费趋势的变化,具体表现为消费需求多样化、购买行为多元化、产品过度丰富化,这刺激消费者只能将品牌作为选择的依据,从而倒逼农产品进行品牌培育.品牌培育有五个要点,政府授权、品牌管控、农庄示范、品牌传播、大数据体系,五点有机配合,共同推进,才能发挥区域公共品牌带动产业提档升级的作用.

关键词：消费趋势变化、消费端倒逼机制、产业变革

资助基金：国家社会科学基金项目"区域公共品牌引领现代农业生产经营体系构建的理论与实证研究"18BJY132

在线出版日期：2020-03-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：125-127