农资产品更名过程中的品牌资产转移研究

摘要：

品牌名称更换引致的品牌资产转移,是现代企业营销实践中遇到的重要问题,已有文献对此缺乏探讨.本研究以某磷肥生产企业的品牌更名以及在农村市场的推广为例,探讨品牌名称更换所产生的品牌资产转移问题.提出了面向农资产品和农村市场的品牌资产转移操作流程模型,主要程序包括:1)通过管理团队访谈确定核心问题,2)通过市场调查和管理者沟通制定农村市场推广方案,3)建立基于第三方机构的方案实施跟踪、评估与反馈机制,4)基于第三方反馈结果的推广方案持续改进与实施.

关键词：品牌名称更换、品牌资产、品牌资产转移、农村市场

分类号：D92;F72

资助基金：辽宁省教育厅人文社科研究项目W2015181

在线出版日期：2017-03-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：117-120