长尾转向:论当下电视媒体的传播力提升策略

摘要：

面对用户选择高度自由的融媒体时代,电视媒体的传播力正面临前所未有的挑战.产品的发行增量固然是电视媒体生命之本,但是合理挖掘高质量作品的存量价值同样是提升电视媒体传播力的重要方法.从长尾理论视野看,中国海量的电视媒体内容资产在经过把关过滤和集中上架的基础上可成为典型的利基产品群集,在大数据的智能分析、传播者的人格化传播设计、微圈层的口碑引导下可以实现"微体量""顺需求""深渗透"的长尾传播.电视媒体内容利基产品的长尾传播促进电视媒体在开辟平行市场、重塑读屏文化、借力多元平台、融合传播创新等方面开拓传播新路径,以期其传播力的跃升.

关键词：电视媒体、长尾理论、传播力、圈层

所属期刊栏目：37

分类号：G221(广播、电视事业)

资助基金：国家社会科学基金重大招标项目"数字媒介时代的文艺批评研究";江苏省社会科学基金项目"移动短视频生产的形态、审美及规制研究"

在线出版日期：2021-02-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：131-140