论中西广告创意的差异性

摘要：

在全球化浪潮的冲击下,文化正进行着前所未有的大交流.中国广告有自己的民族特点,但与西方广告发展相比,还存在很大差距.面对全球经济一体化和广告传播的目标受众细分化,整体上尚处于广告创意初级阶段的(尽管不乏一些优秀作品)中国广告需要走自强发展之路,需要以民族文化为本,借鉴和吸收西方广告创意的经验,实现中国社会的自身特点和西方世界先进的创意与监管经验的结合,简约而不简单地发展带有中华民族特色的广告创意.

关键词：广告创意、差异、文化

所属期刊栏目：23

分类号：F713.81(国内贸易经济)

在线出版日期：2008-03-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：133-136