电视广告创意的具像化呈现

摘要：

创意是电视广告的灵魂和生命.它是在对企业产品、营销市场、目标消费者、品牌形象等市场元素分析的基础上,形成独特的创意概念,然后运用影视语言结构和新颖独特的表现表达形式,把抽象的创意概念"翻译"成视觉、听觉等多种感觉符号的思维方式.优秀的电视广告创意,以对创意概念的关联性、原创性、震撼性地具像化艺术呈现,吸引了人们的注意,诱发起消费者的购买欲望,最终实现了电视广告的营销目标和传播目标.

关键词：电视广告、创意、创意概念、具像化

所属期刊栏目：22

分类号：F713.80(国内贸易经济)

在线出版日期：2006-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：136-140