国潮盛行下国产美妆花西子网络营销实践探析

摘要：

在国潮盛行的当下,消费者对国产美妆尤为青睐.文章基于4R理论关联、反应、关系和回报四个维度,以文献、观察、访谈及个案研究等方法分析国产美妆花西子网络营销实践.研究发现,花西子有独特的国风品牌定位和产品设计理念,在关联关系上做到主题多维和营销平台矩阵式精准投放,在反应关系上侧重产品真实性信息输出和品牌打假维护,在关系营销方面侧重增强用户体验和参与共创,在回报和用户利益输出方面不断提升用户价值馈赠和忠诚度.花西子个性化的网络营销模式可为我国化妆品行业提供重要的营销决策参考.

关键词：花西子、国产美妆、4R营销、国潮、网络营销

所属期刊栏目：39

分类号：F274;F426.72(企业经济)

资助基金：广西民族师范学院引进副教授科研启动项目2016FG008

在线出版日期：2022-07-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：43-48