无印良品在中国的新衣

摘要：

“无印良品”是日本西友株式会社于1980年开发的自有品牌,以无名为名,凭借朴素包装与简化标签等降低成本,为人们提供物美价廉的日用品.然而,当今舶入中国的无印良品正披着一件皇帝的新衣,其高昂的定价将普通工薪消费阶层拒于千里之外,社会精英与财富拥有者才有资格青睐这样的无品牌.中国无印良品的消费阶层变化,表面上是促使了无印良品在品牌形象上的“位格提升”,而实际却是向它原本定位的消费群落关闭大门.

关键词：无印良品、品牌形象、价格定位

所属期刊栏目：18

分类号：F114.46(世界经济、国际经济关系)

在线出版日期：2013-04-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：165-166