品牌原产地对消费者品牌认知价值的影响
本文主要研究遭遇产品伤害危机情境下,品牌原产地对消费者品牌认知价值的影响.以在校大学生为样本,将品牌认知价值分成三个维度,分别调查产品伤害危机情境下,消费者对国内外品牌的功能性价值、象征性价值以及情感性价值评价的变化.研究表明:在产品伤害危机情境下,消费者在功能性、象征性维度上认为国外品牌高于国内品牌,但在情感性价值维度上仍倾向国内品牌.这一结论对管理者在处理品牌危机时有一定指导意义.
产品伤害危机、品牌原产地、认知价值
F274(企业经济)
国家自然科学基金41371161
2014-04-11(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共7页
85-91