伊利面包厂的市场营销问题探讨

摘要：

伊利面包厂在1997年前曾达到鼎盛,1997年后开始走下坡路.伊利面包厂是内蒙古伊利集团下属企业,具有以下优势:品牌优势;清真食品优势;销售渠道网络优势.存在的问题有:缺乏长远的战略规划;产品研发滞后;出厂价格偏高;分销渠道过长;促销宣传不力;人才匮乏.为此,应采取以下策略:建立人才队伍;制定长远战略规划;加大新产品开发力度;明确市场定位,并运用相应的市场营销组合;建立垂直销售系统;加强售后服务,搞好促销宣传.

关键词：市场营销、优势、问题、战略规划、产品研发、营销组合、售后服务

分类号：F713.5(国内贸易经济)

在线出版日期：2010-05-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：18-21