价值共创视角下新媒体营销对企业绩效的影响分析

摘要：

随着数字支持技术的广泛应用,新媒体越来越多地进入社会生活的各个方面,也给企业营销方式带来了巨大变革.企业为了在激烈的市场竞争环境下追求更高的业绩,纷纷拓展新媒体营销渠道和方法.运用倾向匹配得分法对1742家上市公司新媒体营销数据进行统计分析,结果显示,新媒体营销对企业的绩效增长呈正比.考虑营销数据中随机扰动变量的影响,新媒体营销策略对企业业绩的影响可充分考虑提升服务体验的价值共创目标上.

关键词：价值共创、新媒体营销、企业绩效

所属期刊栏目：18

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2020-05-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：94-97