广告支出、研发支出对企业绩效的协同影响研究

摘要：

本文以2010-2017年沪深A股上市公司为样本,实证考察了广告支出、研发支出对企业绩效的协同影响.研究发现:广告支出和研发支出不仅能够改善企业短期财务绩效,还能提升企业长期财务绩效;对于不同行业不同产权性质的企业,广告支出对企业绩效都具有明显的提升作用.但是研发支出对企业绩效的提升主要存在于高技术企业和民营企业.国有企业研发支出的增加提高了投资者对企业价值的评估,但是对短期绩效的影响不显著;在改善企业长期业绩方面,广告支出和研发支出是替代而非互补.这一结论解释了为什么当前我国资本市场上存在"重广告、轻研发"的现象,为政策制定者制定政策引导企业研发创新提供了参考.

关键词：广告支出、研发支出、企业绩效

所属期刊栏目：17

分类号：F235.19(会计)

资助基金：江苏省高校哲学社会科学项目2018SJA1395;苏州市职业大学人才启动金项目3180138

在线出版日期：2019-11-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：55-59