基于SCP模型的自媒体人格化品牌分析及盈利模式探索

摘要：

随着中国数字科技托管平台的开发,传统媒体在新媒体的强势浪潮中不断受到挤压甚至走向灭亡.自媒体正以它独有的特质努力改变信息传递碎片化的状况,在和传统媒体共享受众和市场,成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场.因此,对于经营传统广播、报刊、杂志、电视新闻媒体的企业,新媒体所带来的挑战和颠覆不容小觑.本文立足“流动空间”理论,基于SCP(structure-conduct-performance,结构-行为-绩效)模型,对自媒体品牌人格化“意见领袖”及自媒体传播模式、盈利模式进行了阐述,旨在探索自媒体更好的盈利模式及未来更广阔的发展前景.

关键词：自媒体、人格化、品牌、盈利模式

所属期刊栏目：11

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2013-11-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：69-74