水平差异、垂直差异、外部信息获取与消费者购买行为

摘要：

本文运用新实证产业组织理论模型(NEIO)验证了企业产品战略当中一个长期争议的问题:企业产品差异化战略究竟会促进消费者购买行为还是抑制消费者购买行为?在利用新实证产业组织的理论框架将产品差异区分为水平差异与垂直差异之后,随机参数离散选择模型给出了稳健的计量结果:基于"水平差异化"的产品差异化策略对于消费者购买行为具有显著的促进作用;基于"垂直差异化"的产品差异化策略对于消费者购买行为具有抑制作用.此前对产品差异化问题的实证研究之所以出现争议,是未能有效区分产品差异的不同类型.此外,通过外部信息获取,"垂直差异化"对消费者购买行为的抑制作用可以得到一定程度的控制.本文的理论和实证结果明确了之前关于产品差异化效果的实证研究出现矛盾结论的重要原因,具有较大的理论价值,并为企业制定有效的产品竞争战略、合理构建差异化产品组合提供了重要的参考依据.

关键词：水平差异、垂直差异、信息获取、消费者购买行为

所属期刊栏目：25

分类号：F224;F062.9;F7

资助基金：国家自然科学基金;国家自然科学基金;对外经济贸易大学中央高校基本科研业务专项资金项目

在线出版日期：2023-03-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：159-170,中插29-中插30