直播社会临场感研究:量表编制和效度检验

摘要：

社会临场感(Social Presence,SP)在不同情境下的构成维度存在很大差异,目前现有的社会临场感研究和测量均不触及直播营销这样高实时立体互动的情况.本文构建并检验了直播社会临场感(Live Broadcast Social Presence,LBSP)的构成,开发了直播社会临场感测量量表.研究一采用项目分析法及探索性因素分析法等方法筛选确定正式量表,运用验证性因素分析(CFA)和平均变异抽取值(AVE)验证了直播社会临场感是一个三因素构念,包括共存临场感、交流临场感和情感临场感,且具有良好的构念效度.研究二通过构建法则网络并用结构方程模型的方法验证了 LBSP量表具有良好的法则效度.研究三将已有的PSP量表和PP量表作为校标,检验了 LBSP量表的共时效度.本研究为今后展开直播模式下社会临场感相关商业和学术研究问题提供了有效的测量工具.

关键词：直播社会临场感(LBSP);量表;构念效度;法则效度;共时效度

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资助基金：本文受国家自然科学基金项目;陕西省社会科学基金项目

在线出版日期：2021-08-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：28-36,71