假洋品牌概念界定及其存在影响因素的扎根研究

摘要：

以往对品牌来源国的研究多侧重于“术”(趋利避害的策略)的层面,而较少从“道”(来龙去脉的根本)的视角分析.基于此,围绕假洋品牌概念界定及其存在影响因素这一核心问题,采用扎根理论的方法展开探究.结合内部任务环境和外部制度环境,归纳出假洋品牌的存在受经济绩效、制度绩效、道德形象和文化认知四个维度的影响.研究发现,经济绩效对应实用层面的判断;制度绩效、道德形象及文化认知,分别从规制、规范和认知三个方面对应制度层面的判断.本研究结论不仅对品牌来源国相关理论做出了有益补充,还对国家品牌战略和高质量发展的落实执行提供了重要参考和指导.

关键词：假洋品牌、经济绩效、制度绩效、道德形象、文化认知

所属期刊栏目：22

资助基金：本文受国家自然科学基金项目;中南财经政法大学校级示范实践创新基地建设项目

在线出版日期：2020-03-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：40-49