价格促销对品牌资产的影响:竞争反应的高地作用

摘要：

在价格促销对品牌资产的影响方面,学者们并没有形成共识,原因之一是学者们忽视了竞争者的反应行为,本文旨在探讨竞争反应对这种影响关系的调节作用.本文通过2(品牌资产梯队)×8(竞争反应)的实验设计研究表明,对不同品牌资产梯队的品牌,价格促系具有调节作用;竞争对手的影响主要来自同梯队品牌,相反梯队品牌的影响不显著.本文对深入了解价格促销对品牌资产的影响具有重要意义.

关键词：价格促销、品牌资产、竞争反应、高(低)资产品牌、品牌梯队

所属期刊栏目：11

分类号：F76;F71

资助基金：教育部人文社会科学基金项目07JA630040;上海财经大学第三期"211工程"科研规划项目和上海财经大学研究生创新基金

在线出版日期：2008-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：20-30,38