基于SEM的B2C电子商务信任评价模型及算法

摘要：

消费者信任对B2C型电子商务的成功起着非常重要的作用.本文通过结构方程模型(SEM)原理构建了消费者网上信任度指数评估模型,在单位结构变量的约束下,考虑误差方差,推导了应用偏最小二乘(PLS)估计算法的模型最佳迭代初值,提高了计算速度,说明了算法的收敛性.由此模型可以分析评价指标体系的各结构变量之间、结构变量与观测变量之间的相关关系;文中进一步给出了电子商务信任度指数计算公式,从而可以更有效地分析消费者网上交易的信任度,以便采取有效措施促进电子商务的发展.

关键词：电子商务、信任、结构方程模型、约束、最佳迭代初值

所属期刊栏目：9

分类号：F2(经济计划与管理)

资助基金：国家自然科学基金305706111;国家社会科学基金06BJY101;科技部技术创新项目02C26214200218

在线出版日期：2007-04-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：104-108