10.3969/j.issn.1008-3448.2006.05.006
消费者品牌信任机制建立及影响因素的实证研究
诚信危机是现代企业面临的严峻问题,而营销领域关于消费者对品牌信任建立的理论与实证研究还很匮乏.笔者在访谈和文献基础上,将相关领域的机制性研究与前因性研究两种方法相结合,提出了消费者品牌信任建立的三种机制(经验机制、计算机制和转移机制),并探查出能够反映每种机制的五个变量(感知质量、顾客满意、感知风险、经济价值和品牌声誉).通过在化妆品行业收集的数据,使用结构方程模型分析,结果表明,经验机制和计算机制对建立品牌信任起作用,其中经验机制的作用最大.
品牌信任、顾客满意、感知质量、感知风险
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F2(经济计划与管理)
2006-12-05(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共8页
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