品牌延伸:资产价值转移与理论模型创建

摘要：

本文通过对品牌延伸(Brand Extension )的研究综述和实证研究,提出决定品牌延伸的三大因子,并在此基础上构成品牌资产价值(Brand Asset Value),进而研究其在品牌延伸过程中的价值转移,从而构成了评估品牌延伸成败的标准,最终将各种因子和评估标准进行整合,提出了品牌延伸的理论模型.

关键词：品牌延伸、品牌资产价值转移、理论模型

所属期刊栏目：6

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2004-08-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：54-60