消费者搜寻信息努力与影响因素的实证研究——以广告媒体为中心

摘要：

结果表明，在被假设的广告媒体搜寻信息努力与五个影响因素之间的关系中，四个因素即搜寻态度(+)、自我卷入(+)、产品知识(-)、时间压力(-)与广告媒体搜寻信息努力之间有关系。而消费者感知风险与广告媒体搜寻信息努力之间没有关系。

关键词：消费者搜寻信息努力、影响因素、广告媒体

所属期刊栏目：3

分类号：F713.5(国内贸易经济)

资助基金：教育部留学回国人员科研启动基金

在线出版日期：2004-08-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：52-59