中国元素在国际运动品牌产品外观设计中的应用与思考--以网球系列产品为例

摘要：

运用文献资料和案例分析等研究方法，对国际运动品牌产品外观设计中中国元素的应用进行分析。研究表明国际运动品牌针对中国市场的产品外观设计，常常使用中国色彩营造消费氛围，引起消费者的情感共鸣；运用中国图形符号塑造品牌个性形象，提升品牌诉求效率，拉近同消费者的心理距离；巧用中国汉字提升品牌文化意蕴，增进消费者的文化认同。当前国际运动品牌产品外观设计中主要存在割裂中国元素“内”与“外”之间的联系及运用表象化问题，这带给我国本土运动品牌一些启示。以期为我国本土运动品牌在产品外观设计中准确的开发与合理的运用中国元素提供理论参考。

关键词：中国元素、国际运动品牌、外观设计、中国传统文化

分类号：G818.3(世界各国体育事业)

在线出版日期：2015-08-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：142-146