2014年足球世界杯中国企业营销策略回顾与探讨

摘要：

用文献资料法、比较分析法和SWOT分析法，系统回顾中国企业在世界杯上的营销状况，通过典型案例探究中国企业在2014年巴西世界杯上的营销状况及效果，并对中国企业参与世界杯的行业进行系统分析。总结中国企业在巴西世界杯营销的优势和不足及行业领域，并提出相应的建议，对中国企业做好体育营销有一定借鉴意义，有利于增强我国企业的国际赛事营销能力，提高企业的赛事营销水平。

关键词：体育管理、世界杯营销、中国企业、品牌

分类号：G843(球类运动)

资助基金：本课题受上海市教委一流学科体育学资助2014gjsky04;2014年上海体育学院体育产业发展研究院资助项目。

在线出版日期：2015-06-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：62-66