我国体育社会组织微营销模式构建

摘要：

营销有助于体育社会组织社会使命的达成。我国体育社会组织存在缺乏营销观念、营销能力不足、营销资金不足的困境，传统的营销模式对于资源紧张的体育社会组织并不实际，微时代的到来为体育社会组织的营销创造了机遇和可能。体育社会组织微营销模式可采用微博营销和微信营销相结合的模式，微博营销扩大组织社会影响力、创建组织品牌，微信营销则是通过直接沟通满足服务群体的体育需求，在此基础上将微博和微信系统之间进行无缝对接并定期开展微活动，可扩大组织微营销的受众群体。

关键词：微营销、体育社会组织、营销模式

分类号：G80-5(体育理论)

资助基金：国家社科基金“全民健身公共服务体系动力机制调查研究”10BTY031;新疆普通高校人文社科重点研究基地科研项目XJEDU040613C06。

在线出版日期：2015-06-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

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