竞猜型体育彩票消费者购彩决策行为影响因素的新探索

摘要：

竞猜型体育彩票消费者的非理性购彩决策行为,会影响消费者常态化购彩,不利于体育彩票事业健康可持续发展.改善竞猜型体育彩票消费者的非理性购彩决策行为对于彩票产业与责任博彩具有重要作用.研究基于社会影响、羊群效应、社会学习、彩票社会责任等理论,从羊群效应的视角切入,构建竞猜型体育彩票消费者购彩决策行为理论模型,以探索竞猜型体育彩票消费者由非理性向理性购彩决策行为转变的影响因素及行为路径形态.结果 显示:①社会影响对竞猜型体育彩票消费者社会学习具有显著影响;②信息不对称、群体压力和权威服从在社会影响与社会学习间具有中介关系;③社会学习对竞猜型体育彩票消费者的购彩决策行为具有显著影响;④彩票社会责任在社会学习与购彩决策行为影响关系间具有显著的调节作用.鉴于此,提出相应的实践方案,以期促进彩票消费者理性购彩,有效推进体育彩票事业健康可持续发展.

关键词：体育彩票、社会影响、羊群效应、社会学习、彩票社会责任、购彩决策行为

所属期刊栏目：35

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家社会科学基金17ATY005

在线出版日期：2021-05-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：68-77