中国女子排球联赛发展研究

摘要：

考察中国女子排球联赛的现状,归纳中国女子排球联赛发展环境、管理体制、盈利模式和品牌建构过程中的做法、特征和存在问题.在此基础上,研究中国女子排球联赛的发展策略.研究认为:中国女子排球联赛经济环境充满不确定性.联赛中运动员基数不足,排球受众较少,职业化程度较低,缺乏较好的商业化发展思路,其盈利模式难以摆脱"赞助"为主的格局.因此,中国女排联赛要在组织体系、市场机制、联赛运营等方面,需投入更多精力,并以球队作为品牌塑造的主要目标,强化中国女排联赛球迷品牌偏好与追随力.

关键词：职业体育、体育消费、盈利模式、品牌建构、球星塑造

所属期刊栏目：2

分类号：G808.22(体育理论)

资助基金：国家社科基金项目:中国百年高等师范教育研究19BTY106

在线出版日期：2019-09-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：51-59