产业结构转型期珠三角体育用品出口PEST分析

摘要：

运用文献法与市场调研法，以PEST模型为依据，从政治、经济、社会以及技术4个维度分析产业结构转型期珠三角体育用品出口所面临的宏观环境。研究结果：(1)政治环境表现为：①国家法律与政策积极保障；②广东转型政策及外贸政策利好；③行业标准化建设不足。(2)经济环境表现为：①国际贸易关系存在不稳定性，企业危与机并存；②人民币汇率(升值)负面影响明显；③技术壁垒高筑与贸易摩擦频发。(3)社会环境表现为：①劳动力成本上升与呈现“回流”的社会流动性；②社会潮流与风尚利好国内体育用品市场；③体育赛事营销促进民族品牌生成。(4)技术环境表现为：①技术研发政府政策与平台初步形成；②体育用品中小企业研发不足，专利意识淡薄；③“云”技术与网络平台促成企业营销变革。最后提出5点对策：①利用良好政策环境，加强行业标准化与国际化建设；②主动积极应对贸易摩擦与贸易壁垒；③灵活处理人民币汇率(升值)问题；④打造企业研发优势的产业聚集；⑤推广、规范与完善网络营销。

关键词：产业结构转型、珠三角、体育用品业、出口贸易、PEST分析

分类号：G80-5(体育理论)

资助基金：广东省哲学社会科学“十二五”规划项目GD12CTY01。

在线出版日期：2015-08-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：86-93