体育品牌资产构成因素之间的相关研究

摘要：

随着收入的提高和闲暇时间的增加,导致直接参与体育活动的人口逐渐增多.这也给体育用品企业带来了商机.目前体育品牌之间的差异非常微弱,而企业竞争愈加激烈,只强调产品优越性是很难得到消费者的认可.消费者购买产品时考虑产品的功能性同时,也会考虑品牌所赋予的象征意义.所以企业要构建以品牌管理为基础的,强有力的品牌资产.通过品牌资产的模型研究,给体育用品企业提供可参考的资料.本论文以大学生为研究对象,通过问卷调查法和数理统计法进行研究.数理统计采用SPSS15.0统计软件进行了因子分析,信度分析,相关分析,单元回归分析,多远回归分析等得出以下结果.第一,品牌认知对品牌个性,品牌感知品质,品牌价值,品牌营销活动产生了正影响.第二,品牌个性,品牌感知品质,品牌价值,品牌营销活动对品牌忠诚度产生了正影响.

关键词：品牌资产、相关研究

所属期刊栏目：28

分类号：G80-5(体育理论)

在线出版日期：2015-01-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：41-45