体育赛事赞助营销资源销售组合方式研究

摘要：

采用文献法、专家调查法、调查问卷法和深度访谈法,结合国内外学者对于体育赛事赞助及营销的相关理论,对体育赛事赞助营销资源销售组合方式这一研究目标进行研究.研究结果表明:赞助商对赞助资源销售组合方式的偏好,主要受到赞助商对于赛事赞助营销的定位,赞助商的赛事赞助营销经验这两方面因素的影响.“按需定制”类销售组合方式能够满足赞助企业的“特殊需求”.尽管“按需定制”类销售组合方式最能满足赞助商需求,但是由于企业的赛事营销定位,赛事赞助营销经验是否丰富等因素影响,许多赞助商企业暂时无法采取“按需定制”类销售组合方式.

关键词：赞助、营销资源、销售组合方式、特殊需求

所属期刊栏目：26

分类号：G80-05(体育理论)

在线出版日期：2013-03-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：19-23