中国体育用品品牌全球化战略的路径选择

摘要：

品牌是世界上最伟大的商业资产,实施品牌全球化战略是我国成为世界体育用品强国的必然选择.中国体育用品行业经历产品时代与品牌形象时代后,正处于品牌定位时代.国际上的文化冲突、新贸易保护主义、高端营销资源缺乏;国内的消费者非理性消费、产品标准化与认证程度低、企业品牌战略规划意识薄弱等是我们面临的主要挑战.由此提出:差异化定位、联合兼并;"借船出海"与"蓝海战略";"单项"突破,赶超国际品牌的实现路径.

关键词：品牌、体育用品、全球化战略、路径

所属期刊栏目：24

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：湖南省体育科学学会A类课题项目编号KT10-82

在线出版日期：2010-08-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：51-54